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認知的不協和

自分の考えと行動が食い違ったときの不快感。人はそれを、行動ではなく考えのほうを変えて解消する。安い報酬で退屈な作業をやらされた人ほど「面白かった」と答えたのは、外からの理由が足りないぶん内側に理由を作ったからだ。